Altro spunto interessantissimo, tratto dal blog illuminato di Indie Riviera, da qualche tempo ormai nostro media partner, che con precisione, ottima sintesi e grande competenza, riesce a delineare con chiarezza i più interessanti fenomeni del mercato discografico in questo caotico momento. Grazie alla sua disponibilità possiamo qui leggere il suo ultimo intervento dedicato agli mp3 gratis disponibili in rete.


Tratto dal blog di Indie Riviera
indieriviera.blogspot.com

Hai un gruppo o un'etichetta? Forse dovresti leggere cosa penso degli mp3 gratis.

Qualche anno fa i Muse, per paura di ritrovare in file sharing su internet l'ancora inedito Absolution, inviarono la copia promozionale alla redazione di Rumore, direttamente su audio cassetta. La cosa lasciò gli addetti ai lavori un po' perplessi.

Questo post non è un'invito alla condivisione di file mp3 su internet, ci mancherebbe. Voglio solo spiegarvi perchè regalare mp3 su internet è un'ottima strategia promozionale, che consiglio a tutti i gruppi emergenti e non, e a tutte le case discografiche.
Cerca di ricordare: hanno creato più rumors le copie (quasi) gratis di In Rainbows dei Radiohead o le lettere di minaccia ai poveri bloggers?
Entrambi sappiamo qual'è la risposta giusta.

Proporre uno o più mp3 gratis sul web, se ci pensate bene, non è una strategia troppo azzardata. Prima o poi quegli mp3 finiranno comunque sul web, meglio che sia l'autore stesso a pubblicarli, beneficiando così anche di un certo ritorno d'immagine. Un utente web appassionato di musica sa dove trovare mp3 gratis, e se scopre una nuova fonte ci ritornerà.

Se so che la Matador propone mp3 gratuiti dei propri artisti, all'uscita di un nuovo album dei Dead Meadows (ad esempio) farò un giro qui. Ma se la Matador non optasse per questa strategia (azzeccata) io il mio giro me lo farei direttamente su Soulseek. Milioni di utenti ragionano in questo modo.

Il principio è lo stesso del bonus disc. Hai deciso di comprare un disco, ti aspetti di spendere una determinata cifra e di avere quel preciso disco. Paghi e poi scopri che dentro al case c'è un cd extra incluso nel prezzo, quell'artista ti starà un po' più simpatico.
Il concetto dell'mp3 gratis è simile ma migliore. Quando navighi per blog, sul sito ufficiale della band o sul sito della casa discografica, sei ancora in fase decisionale, non sai se comprerai o meno quel disco, trovare un sampler o un mp3 potrebbe essere un buon incentivo.
Un regalo è un'ottimo modo per rompere il ghiaccio.

Infine, io sono un sostenitore del guerrilla marketing e quando intraprendo un'azione lo faccio per avere un ritorno. Non credo troppo nelle campagne rivolte esclusivamente al brand awarness (popolarità del marchio). Regalare un'mp3 è un'azione che non costa nulla (lo stesso mp3 si può trovare su qualsiasi rete p2p) e, nella mente degli utenti, produce un'effetto N-volte superiore a diverse comparsate televisive. Un programma televisivo viene vissuto passivamente nella nostra mente, un mp3 in regalo è l'inizio di un rapporto e di un dialogo interiore.

Regalare un brano in mp3, significa anche creare un legame con l'utente, che almeno in parte ed inconsciamente si sentirà in gratitudine.
Quando corteggi una persona, qual'è il modo migliore per farti ricordare se non facendole un regalo?

Indie Rivera